ArtKolekcia
TypoShapes
Plagát je mŕtvy, nech žije Plagát!
Kedysi bol plagát všadeprítomným nástrojom komunikácie. Informoval, propagoval, predával. Od kultových reklám na čokoládu Alfonza Muchu a plagátov pre Ford či Rolls-Royce až po politické výzvy a kultúrne manifesty. Jeho úlohou bolo: zaujať, presvedčiť a motivovať. Mal jasne dané pravidlá – zadávateľa, cieľovú skupinu a posolstvo. Dnes sa jeho funkcia presunula do digitálneho priestoru. Motion Posters na TikToku, Stories a Reels na Instagrame či YouTube reklamy prevzali jeho pragmatickú úlohu masového komunikačného nástroja.
Digitálne formáty sú rýchle, dostupné a všadeprítomné – fungujú ako instantné nástroje masovej komunikácie. Ich cieľom je okamžitý zásah a rýchly výsledok. Sú efektívne, no často povrchné. Papierový plagát sa dnes presunul do inej ligy. Už neoslovuje masy, ale menšiu, náročnejšiu cieľovú skupinu. Pre tú predstavuje estetický a konceptuálny zážitok. Jednoducho povedané: digitálne reklamy vás zasiahnu, papierový plagát vás pozve. Dnes je kreatívnym, experimentálnym, umeleckým a kultúrnym fenoménom.
Informácia je mŕtva, nech žije typografia!
Typografický plagát predefinoval vizuálnu komunikáciu. V tomto formáte je písmo viac než nástroj – je hlavným aktérom. Dizajnéri ním komunikujú emócie, idey a koncepty, pričom spájajú estetiku s obsahom. Typografia sa posúva od čisto funkčného nástroja k širokospektrálnemu vyjadreniu. Každé písmeno, farba a kompozícia nesú vlastný odkaz. Dizajnéri ho milujú a diváci obdivujú.
V roku 2014 ma Pavel Noga pozval na výstavu Typoplagát, ktorú organizoval v galérii Satelit Slovenského centra dizajnu. Zadanie znelo: „Vystavené plakáty nejsou tematicky omezené. Jediným omezením je, že by měly být čistě typografické.“ Navrhol som sériu čisto typografických plagátov, určených do galérie. Téma aj cieľ boli jasné: typografia mala hovoriť sama za seba. Aby si tieto plagáty stále zachovali svoj pôvodný účel, zakomponoval som do nich aspoň nenápadný riadok s informáciou o výstave.
Plagát žije. Nech žije aj umenie!
Po výstave som tento riadok, posledný funkčný prvok plagátu, odstránil. Tak vznikla kolekcia TypoShapes. Ako čisté umenie. Slobodná vizuálna hra, experiment s morfovaním písmen, farbou, dynamikou a pohybom v kompozícii. Farby sa prelínajú, vrstvy písma vytvárajú priestor a hĺbku, a tvarová transformácia oživuje každý element. TypoShapes už nie sú plagátmi v tradičnom zmysle slova – sú oslavou slobody typografie a jej nekonečných možností.
